目前，用谷歌搜索關鍵詞（如“霍金”），只能得到一系列鏈接。谷歌計劃改變這一狀況，在搜索結果頁面頂端直接顯示更多內容，也就是“問題的答案”?！　⌒吕丝萍加?北京時間3月14日上午消息，為了解決技術缺陷，并維持市場主導份額，谷歌(微博)將對久經考驗的網絡搜索模式進行調整，直接在搜索結果頁面頂端顯示最合適的結果，也就是“問題的答案”。

　　語義搜索

　　今后幾個月，谷歌的搜索引擎不僅會提供一系列藍色的網絡鏈接，還將在搜索結果頂部展示更多事實和直接答案。這將成為谷歌搜索有史以來最大的調整，并將對數百萬家依賴谷歌現有搜索模式的網站產生影響。與此同時，谷歌也將獲得更多的廣告展示渠道。

　　谷歌不會改變現有的關鍵詞搜索系統，該系統在判斷網站重要性時，會考慮網站內包含的文字、其他網站鏈接到該網站的頻率以及其他數十項因素。不過，該公司還是計劃通過整合“語義搜索”(semantic search)技術來提供更多相關結果，該技術可以借助一系列措施理解文字的真實含義。

　　谷歌搜索高管阿米特·辛哈(Amit Singhal)最近接受媒體采訪時表示，搜索引擎將把搜索結果與包含數億“實體”(entity)的數據庫進行更好地匹配，該數據庫是谷歌過去兩年間悄悄匯總的，里面包含各種人物、地點和事物。語義搜索可以將不同的詞匯相互關聯，例如一家公司(谷歌)與它的創始人(拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin))。

　　辛哈說，谷歌搜索將更接近于“人對世界的理解方式”，而在使用當今的很多搜索時，“我們只能雙手合十，祈禱某個網頁能夠提供我們想要的答案。”知情人士表示，谷歌搜索今后幾個月將進行一些重大調整，但辛哈稱，谷歌正在部署一項為期數年的計劃，進入到“搜索新時代”。

　　具體效果

　　改版后，當人們搜索“太浩湖”(Lake Tahoe)時，將會看到搜索引擎提供的有關這個湖泊的各種“屬性”，例如地理位置、海拔、平均氣溫或含鹽量。作為對比，如果現在去搜索“太浩湖”，只能得到一串鏈接，分別指向當地旅游部門、維基百科以及相關的地圖。

　　對于一些更復雜的問題，例如“加州十大湖泊有哪些？”谷歌則有可能直接提供答案，而不僅僅是指向其他網站的鏈接。

　　雖然谷歌的數據庫正在不斷擴充，但仍會碰到一些無法回答的問題。在這種情況下，該公司就會將新的語義搜索技術與現有系統融合到一起，更好地識別網站提供的信息價值，最終確定將哪些顯示在搜索結果中。要實現這一點，該公司有可能通過檢索網頁來確定特定的“實體”信息，而不僅僅是查找關鍵詞。

　　市場現狀

　　這項改變對谷歌意義重大，該公司在美國互聯網搜索市場占據主導地位，份額約為66%，在整個搜索廣告收入中的占比則超過75%。谷歌憑借強大而便利的關鍵詞搜索技術取得了成功，并推動了搜索廣告業務的發展。在該公司370億美元的年收入中，絕大多數都來自該業務。

　　如今，谷歌開始著手保持這一領先地位。這家互聯網巨頭不僅試圖在網絡搜索市場領先于必應，還希望在移動搜索市場追趕蘋果Siri的步伐，同時還要在產品搜索等細分市場抵御對手的進攻。

　　一些語義搜索專家也認為，此舉將幫助谷歌跟上Facebook的發展步伐，這家社交網絡同樣匯集了有關數億用戶、地區和事物的數據庫，但尚未提供強大的搜索服務。

　　知情人士透露，由于面臨Facebook和Twitter等社交網站的競爭，谷歌還希望借助語義搜索吸引用戶在該網站上停留更長時間。目前來看，社交網絡能夠吸引網民的更多時間。例如，知情人士表示，在新系統中，如果有人搜索小說家海明威，就可以獲得他的書目列表，還可以看到其他相關作家或圖書的信息頁面。谷歌甚至有可能推薦用戶購買一些圖書。

　　谷歌發言人拒絕對潛在的調整發表評論。

　　后續影響

　　谷歌表示，仍在對搜索引擎的新外觀和功能進行修補，所以目前還不清楚這將對用戶和網站站長產生何種影響。但雅虎前網絡搜索高管拉里·康耐特(Larry Cornett)表示，此舉可能會推動數百萬網站對網頁進行改版，改變所謂的“標記語言”，以便谷歌的新搜索系統能夠更好地定位它們。

　　一位了解谷歌計劃的人士透露，向語義搜索的轉變可能會對10%至20%的搜索請求產生直接影響，每月約為數百億次。

　　目前還不清楚谷歌搜索廣告將在本次調整中發生何種變化，這些廣告會投放到搜索結果一側，但由谷歌的其他部門負責管理。不過，知情人士表示，如果搜索引擎能夠更好地理解搜索請求的意圖或目的，谷歌就能找到一種方式來展示更相關的廣告。

　　知情人士表示，隨著人們在谷歌搜索上花費更多時間查看龐大的“實體”數據庫，可以用于投放廣告的頁面和位置也將增多。

　　知情人士透露，谷歌廣告高管也已知曉這一項目，目前正在考慮如何對其加以利用。辛哈則表示，他的團隊完全獨立，不會考慮任何廣告問題。

　　更多升級

　　谷歌此前也曾升級過核心網絡搜索技術。最近，它還開始針對用戶在Google+社交網絡上的活動調整搜索結果。現在，谷歌甚至可以在用戶輸入關鍵詞的過程中即時顯示搜索結果。谷歌可以掃描數以千計的網站，并對少數問題給出“最佳猜測”，例如“誰是德國總理？”

　　谷歌目前還擁有其他一些語義搜索元素，比如，通過匯總各方信息，判斷出與特定關鍵詞最相關的重要詞條。例如，搜索熱門電視劇《我為喜劇狂》(30 Rock)，便會在搜索結果底部出現一個“《我為喜劇狂》演員搜索”("Actor searches for 30 Rock)板塊。通過這個板塊，用戶就可以找到每位演員的照片，以及相應的鏈接，點擊后便可以針對該姓名啟動新的搜索。

　　但最新改版有望大幅推進這一理念。這項技術是谷歌2010年收購創業公司Metaweb Technologies時獲得的，該技術共包含1200萬項“實體”的索引，包括電影、圖書、企業和名人。相比而言，在線百科全書維基百科僅擁有350萬個英文條目，盡管信息更加詳細。

　　辛哈表示，谷歌和擁有約50名工程師的Metaweb Technologies已經通過合作，將索引規模擴大到2億多個“實體”，部分是通過開發“提取算法”來實現的。這是一種數學公式，可以將散落在網絡中的數據組織起來。該公司還與各大組織和政府機構取得聯系，獲得了很多數據庫，包括美國中央情報局(CIA)的《世界概況》(World Factbook)，該資料中包含了世界各國最新的全面信息。(書聿)